No solo se trata de dinero. Para que cada centavo en Facebook Ads valga la pena, debes aprovechar al máximo las herramientas a tu disposición. Antes de poner en marcha tu proyecto y asegurarte de conseguir un buen retorno de tu inversión detente en estas preguntas.

1. ¿Tus objetivos están bien definidos?

Cuando se tiene claro lo que se quiere es mucho más fácil saber hacia dónde ir. Al momento de diseñar tus anuncios de Facebook Ads, debes asegurarte que el resultado final esté en concordancia con los objetivos iniciales propuestos.

Facebook ofrece muchas opciones para los distintos tipos de anuncios, por lo que es fácil confundirse con las variadas características y herramientas mientras se configura una campaña. Tener claros y definidos los objetivos te mantendrá enfocado en tu estrategia.

Consulta tus metas propuestas mientras configuras tus anuncios de Facebook Ads para seleccionar los objetivos de la campaña, los tipos de anuncios y la forma de generar el mejor desempeño que optimice el rendimiento de tu inversión.

2. ¿La segmentación de tu audiencia es la correcta?

La creatividad y el ingenio son una dupla ganadora al momento de hacer publicidad, pero si tu mensaje no llega a la audiencia correcta, tus campañas de Facebook Ads podrían generarte una gran pérdida económica.

Para que tu estrategia sea efectiva debes saber cuál es tu nicho, identificar a esas personas en sintonía con tu producto, marca o servicio y orientar el mensaje hacia ellos. Dependiendo de los objetivos planteados podrás apuntar a nuevos consumidores, fanáticos actuales, o ambos.

Toma en cuenta parámetros importantes como la edad, el género, el idioma y la ubicación geográfica al hacer la segmentación. Facebook por su parte, en función a los datos guardados por los usuarios en sus perfiles (profesión, estado civil, páginas que les gustan, intereses, comportamiento, consumo de contenido en la red social, entre otros) hará llegar tu publicidad a aquellas personas relacionadas con las características establecidas en tu campaña.

Dedica todo el tiempo que sea necesario a la segmentación de tu audiencia. Esta probablemente sea una de las pautas más delicada y determinante en tus anuncios de Facebook Ads.

3. ¿Existe un equilibrio entre texto e imágenes en tu publicación?

Presta atención en cómo se ven los elementos que componen tu anuncio, de lo contrario la plataforma te penalizará por aquellos que contengan gran cantidad de texto.

Es un balance en el que debes asegurarte de no permitir que la regla del 20 por ciento de Facebook (la cual establece que solo el 20% de la imagen debe tener texto) interfiera con tu mensaje. Ten en cuenta que, aunque no cumplas con la regla se aprobará tu anuncio, pero se mostrará a muy poca gente. En otras palabras, gastarás dinero para obtener muy poco resultado o quizás ninguno.

Si, por ejemplo, has elegido un encabezado demasiado largo, es probable que en la previsualización para ordenadores el anuncio se vea bien, pero se corte en la versión para dispositivos móviles, afectando tus resultados.

Diseña tu publicación intentando encontrar la mejor armonía entre imagen y texto, de manera que no compitan entre sí. Recuerda que más que gustarte a ti debe ser atractiva para tu público.

4. ¿Cuál debería ser la frecuencia de impresión?

Si hay algo en lo que debes estar claro es que las personas utilizan las redes sociales para socializar, nadie entra a ellas esperando a que le vendan algo, por lo que debes cuidar la frecuencia de impresión de tus publicaciones en campañas de Facebook Ads.

Asegúrate de no bombardear a tu audiencia con el mismo anuncio una y otra vez, esto provoca fatiga y comentarios negativos.

La frecuencia de impresión depende de los objetivos propuestos. Por ejemplo, si buscas el reconocimiento de tu marca o mayor alcance debes apuntar a la visibilidad. En este caso no importa la frecuencia si la duración es de unos pocos días.

Pero para campañas de varias semanas o meses, es necesario controlar la frecuencia de tus anuncios para no fatigar a tu audiencia consiguiendo un efecto contrario.

5. ¿El contenido es lo suficientemente atractivo como para hacer clic en él?

Una vez diseñada tu campaña pregúntate ¿tus anuncios son lo suficientemente atractivos como para que tu audiencia se interese en hacer clic en ellos? ¿Son tan irresistibles que hasta tú mismo lo harías? Estas preguntas son importantes para predecir el nivel de interacción que puedan alcanzar.

Piénsalo, si tú mismo no te sientes tentado en hacer clic, quizás sea mejor volver atrás y mejorar tu publicación.

Al momento de crear tu campaña inspírate en cómo piensan, hablan y actúan tus seguidores para entregarles un mensaje que les genere una emoción y despierte su interés en conocer más sobre tu anuncio.