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7 puntos críticos que tu blog debe evitar

Un blog corporativo debe ayudar a cumplir con los objetivos empresariales con exactitud y en el tiempo establecido. No obstante, un mal diseño y planeación de la estrategia de contenidos puede dar lugar a diversos errores que deben evitarse a toda costa:

1. Ausencia de imágenes o contenido multimedia

El público ama las fotografías y videos. De hecho, es un aspecto importante del SEO. Por lo tanto, el blog de empresa debe incluir este tipo de contenido siempre que sea necesario y oportuno, además de cumplir con algunos requisitos indispensables:

  • Las imágenes deben ser claras, de gran calidad y respetando los derechos de autor correspondientes.
  • Evita utilizar siempre imágenes muy pesadas, ya que esto ocasionará que tu blog se cargue muy lentamente.
  • Incluye una cantidad razonable de fotografías y videos. El objetivo es que apoyen la idea general que quieres transmitir, no que satures al lector.
  • Evita incluir imágenes impropias en todo momento.
  • Elige videos cortos y entretenidos, pero informativos.

2. Errores gramaticales y ortográficos

La credibilidad es esencial en el marketing blog. Por lo tanto, el contenido que publiques debe caracterizarse por contar con una impecable gramática y ortografía. Hay varias opciones de software y sitios web que te permiten verificar estos aspectos varias veces. De esta forma, tu prestigio estará a salvo y tus lectores disfrutarán de información profesional y bien elaborada, tal como se lo merecen.

3. Artículos demasiado largos

Aunque tu información debe ser detallada y precisa, esto no significa que cada entrada de tu blog corporativo deba constar de más de mil palabras. La mayoría de los lectores abandonarán la página antes de lo esperado, ya que buscan datos concretos, explicados de la forma más clara posible.

De aquí la importancia de revisar y editar cada uno de tus artículos antes de publicarlos, respondiendo algunas sencillas preguntas:

  • ¿Estás incluyendo párrafos innecesarios con muchas palabras aparatosas y de relleno?
  • Si la entrada de blog tiene mil palabras, ¿podrías decir lo mismo reduciendo la extensión a la mitad respetando las ideas más importantes?
  • ¿Existe coherencia en cada párrafo? ¿Cada punto explicado se encuentra en contexto con la idea principal?

Si el tema es muy extenso, puedes dividirlo en dos o tres partes y publicar cada una como una entrada individual en el blog de empresa. De esta forma detallarás cada punto sin limitarte y además evitarás aburrir a tu audiencia.

4. Tratar de vender en lugar de atraer al cliente

Tal como se menciona en este artículo de Hubspot, cada vez es más difícil engañar a la audiencia con cualquier tipo de información que pretenda venderles un producto o servicio de forma burda y evidente. Hay que sustituir este tipo de publicidad con técnicas de Inbound Marketing que atraigan la atención del consumidor de forma orgánica. Es momento de decirle adiós a la publicidad intrusiva, ya que puede generar desconfianza y molestia. Por lo tanto, los artículos de tu blog deben contar historias interesantes, reales y convincentes. Este será el primer paso para que la audiencia conozca más de lo que le ofreces y de esta manera aumente la posibilidad de concretar cada venta.

5. Títulos llamativos pero engañosos

Es necesario evitar este tipo de trucos baratos para generar visitas. Los ejemplos sobran: artículos con títulos tales como “Entérate de las escandalosas declaraciones del CEO de Apple”, cuando en realidad no existe tal información y por lo tanto se está engañando al lector. Los títulos, al igual que el texto, videos e imágenes en general, deben caracterizarse por su autenticidad. La credibilidad de la compañía dependerá en gran parte de un adecuado marketing blog, por lo que hay que cuidar al máximo cada detalle.

6. Contenido poco profesional

El blog de empresa debe caracterizarse por un contenido que refleje suficiente experiencia en el ámbito del que se trate. La información compartida en el mismo debe haber sido previamente investigada y analizada. Los testimonios e historias reales, por otra parte, deben ayudar al consumidor a tomar una mejor decisión de compra. La calidad profesional del blog, por lo tanto, ayudará a construir una cartera de clientes leales a la compañía por mucho más tiempo.

7. No hay un llamado a la acción adecuado

Ya que el objetivo fundamental es vender y obtener ganancias, el Call-To-Action deberá estar presente cuando sea necesario. Así, luego de proporcionar información suficiente, las entradas en el blog corporativo que promuevan directamente un producto, deberán invitar al cliente a realizar la transacción comercial correspondiente para cerrar exitosamente el ciclo de compra.

El marketing blog es un terreno delicado, ya que se pueden cometer errores involuntarios como los explicados anteriormente. Por lo tanto, la supervisión y edición del contenido es tan importante como la elaboración del mismo, para que cada campaña cumpla con los objetivos previamente establecidos.

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