Una de las razones por las que el SEO es tan eficaz es que, literalmente, es posible hacer una medición y seguimiento de casi todos los factores relacionados con él. Ya sea que se analice la clasificación en los resultados de búsqueda, el tráfico, la participación, los potenciales clientes o las conversiones, las métricas de SEO brindan información clave sobre cómo se está desempeñando una estrategia de búsqueda orgánica.

Las métricas de SEO también entregan los datos necesarios para formular nuevas estrategias o iterar y mejorar los planes existentes. ¿Cómo saber qué métricas medir? Después de todo, hay miles de datos disponibles en Google Analytics y una variedad de herramientas de SEO.

Para hacer todo lo anterior, primero necesitamos establecer un objetivo final específico y medible en el tiempo. Pero, con tantos datos disponibles ¿Sabes realmente en qué factores tienes que fijarte para hacer una medición y seguimiento exitoso de tu campaña de SEO? 

Veamos uno a uno los principales factores de medición y seguimiento de SEO, cuyas métricas nos ayudarán a saber cómo se comportan las personas una vez que llegan a nuestro sitio web. 

1. Tasa de conversión

La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes a un sitio web que completan un objetivo deseado (una conversión) del número total de visitantes. Una alta tasa de conversión es indicativa de un marketing y un diseño web exitosos: significa que las personas saben y quieren lo que ofreces.

Se puede aplicar una tasa de conversión a cualquier cosa, desde un registro de correo electrónico hasta una compra y la creación de una cuenta. Conocer la tasa de conversión nos permitirá medir el retorno de la inversión (ROI) que genera el tráfico del sitio. La experiencia  de los usuarios influye en la tasa de conversión de un sitio web, en el link encontrarás algunos aspectos a tomar en cuenta.

¿Pero cuál es una buena tasa de conversión? 

Un análisis realizado por el sitio Wordstream en 2020, señalaba que la tasa de conversión promedio de la página de destino fue del 2.35%, al considerar todas las industrias. 

Más actual, en enero 2021, un estudio de Growcode E-commerce 2021, comparó las conversiones por sector, en la que destacan:

• Deporte y recreación: 1,75%
• Arte: 3,79%
• Bebés e Infantil: 0,99%
• Automóviles y motocicletas: 1,55%
• Electrónica: 2,23%
• Moda y accesorios: 2,44%
• Alimentos y bebidas: 2,37%
• Salud y cuidado personal: 3,62%
• Accesorios hogar: 2,16%
• Cocina: 2,48%
• Mascotas: 3,28%

2. Tiempo en la página

¿Cuánto tiempo está el usuario en tu página? 

La cantidad de tiempo que los visitantes pasan en una página es algo muy importante que debes considerar y revela si realmente están leyendo tu contenido. Por ejemplo, si el tiempo promedio en la página para una publicación de blog extensa es de solo 10 segundos, es seguro asumir que la mayoría de los visitantes no están leyendo la publicación.

Sin embargo, si una URL tiene poco tiempo en la página, tampoco es necesariamente malo, pues hay que considerar la intención de la página. Por ejemplo, es normal que las páginas de «Contacto» tengan un tiempo promedio más bajo que el resto del sitio. En el link a continuación podrás comprobar la velocidad de carga de tu página web.

3. Páginas por visita

Esta métrica indica la cantidad de contenido (páginas web) que un usuario o grupo de usuarios en particular visualiza en un sitio web. Las páginas por visita generalmente se muestran como un promedio, que se calcula dividiendo el número total de visitas a la página por el número total de visitantes. Se puede desglosar aún más por país, región e incluso datos demográficos.

¿El objetivo de tu página es mantener a los lectores interesados ​​y llevarlos al siguiente paso? 

Si es así, las páginas por visita pueden ser una valiosa métrica de participación. Pero si el objetivo es independiente de otras páginas, como puede ser la descarga de algún libro electrónico, podría ser normal que tengan una baja cantidad de páginas vistas por visita. 

Nuevamente, el objetivo o el propósito de la página es fundamental para evaluar si una campaña de SEO fue exitosa o no.

4. Porcentaje de rebote

El porcentaje o tasa de rebote indica que un usuario visitó solo una página determinada y se fue de tu sitio en unos cuantos segundos. 

A primera vista, muchas personas creen que esta métrica está ligada a la calidad del sitio web, pero en realidad nos dice muy poco sobre la experiencia del usuario si no lo ponemos en un contexto. 

Por ejemplo, hay casos de aumento en la tasa de rebote de sitios web de restaurantes que funcionan de forma excepcional. Claro, el problema era que los usuarios simplemente buscaban la dirección, el horario de funcionamiento y el menú, luego, visitaban el local en persona ¿qué mejor? 

Si lo que quieres es medir la calidad de la página, existe la métrica de profundidad de desplazamiento.

5. Profundidad de desplazamiento

Esta métrica mide qué tan lejos se desplazan los visitantes hacia las distintas páginas web del sitio. 

¿Los visitantes llegan a tu contenido más relevante? Si no lo están viendo, puedes probar diferentes formas para que los usuarios lleguen a él, como contenido destacado al inicio del sitio, botones, multimedia (videos, imágenes), etc. 

Además de lo anterior, también es importante considerar la calidad del contenido. ¿Estás omitiendo palabras relevantes? ¿Es atractivo para el visitante continuar navegando por el sitio? 

Es probable que en este momento te estés preguntando de qué manera puedo hacer seguimiento a la profundidad de desplazamiento. Y la respuesta es, con Google Analytics.

6. Tráfico de búsqueda

El posicionamiento web es una métrica importante. Pero medir el rendimiento de un sitio web es mucho más que eso, porque puedes estar clasificando en los primeros lugares de los resultados de búsqueda en Google, pero si no recibes visitas, tienes un problema. 

Pero, ¿cómo se puede determinar la cantidad de tráfico que recibe tu sitio desde las búsquedas en Google? Una de las formas más precisas de hacerlo es con Google Analytics, una gran herramienta repleta de datos, métricas y registros del comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Por ejemplo:

• Puedes aislar el tráfico orgánico: Permite ver el tráfico web por canal (desde Google, tráfico directo, campañas de Google Ads, desde redes sociales o de sitios de referencia). 

• Tráfico web a lo largo del tiempo: Google Analytics permite ver el total de sesiones, usuarios y páginas vistas en tu sitio durante un periodo específico. Incluso permite comparar dos periodos distintos, con lo cual puedes analizar el rendimiento de tus acciones de marketing. 

• Tráfico web a una página específica: Los informes de contenido de Google Analytics son excelentes para evaluar el rendimiento de una página en particular, por ejemplo, cuántos visitantes únicos recibió la página de determinado producto durante los meses que duró la campaña de Navidad. 

• Tasa de clics (CTR): Es decir, el porcentaje de personas que hicieron clic en tu página desde los resultados de búsqueda de Google. Este dato puede proporcionar información sobre qué tan bien se ha optimizado tu página. 

7. Clasificaciones de palabras clave

Se refiere a cómo un sitio se clasifica en los motores de búsqueda para un grupo específico de palabras claves, esto tiene un impacto importante para la optimización del SEO, tráfico web, la generación de oportunidades de venta y las conversiones. 

Varios estudios muestran que más de la mitad de todos los usuarios de motores de búsqueda hacen clic en un resultado en la primera página, y cuanto más alto se clasifica en ese SERP (Página de resultados del buscador), mejor se encuentra.

Tanto para las clasificaciones orgánicas como para las clasificaciones pagadas con Google Ads, se puede lograr una clasificación más alta de palabras clave utilizando herramientas de investigación de palabras clave, mejorando su posicionamiento, por ejemplo, con una estrategia de palabras clave de cola larga o long tail, ya que aquellas palabras clave más competitivas o generales no convierten tan bien como las palabras clave específicas.

Algunas herramientas gratis para descubrir palabras clave:

• Keyword Planner de Google: herramienta incluida en Google Ads para estimar las impresiones de un anuncio, basado en el volumen de búsquedas mensual.
• Google Trends: Permite ver de forma gráfica la evolución de búsquedas de las palabras clave a lo largo del tiempo, y ver las tendencias fácilmente.
• Ubersuggest: Herramienta desarrollada por el sitio Neipatel. Sugiere hasta 750 palabras clave SEO.
• Keywoordtool.io: Sugiere palabras clave SEO relacionadas, combinadas con 10 palabras que empiecen por cada letra del abecedario.
• Answer the Public: Ofrece resultados de palabras segmentadas según las diferentes preguntas que hacen los usuarios.

8. Número de backlinks

Se refiere al número total de enlaces que apuntan a tu sitio. Pueden provenir de directorios y sitios de redes sociales, pero la mayoría de las veces provienen de publicaciones de blogs y el contenido de otros sitios web.

Un backlink de calidad es un vínculo que proviene de un sitio web de alta autoridad de dominio en el que tanto los motores de búsqueda cómo los usuarios confían en él. En otras palabras, los robots no solo confían en el sitio web, sino que las personas reales también confían en él, y cuanto más confiable sea el sitio web y la autoridad de dominio, mejor será la calidad del enlace y más relevante para tu mejorar tu posicionamiento web.

El problema con los backlinks de alta calidad es que son mucho más difíciles de obtener y, por lo tanto, requieren mucho más tiempo.

En el link a continuación te presentamos algunos consejos que te podrán ayudar en el link building. 

Cómo rastrear estas métricas

En internet hay muchas herramientas disponibles para realizar un seguimiento al posicionamiento web de un sitio y las métricas antes mencionadas, sin embargo, aprovechar las propias herramientas que proporcionan los motores de búsqueda puede ayudar a detectar oportunidades de SEO y a evitar posibles problemas.

• Google Search Console: Esta herramienta contiene una serie de informes para detectar errores en el sitio web, oportunidades y datos sobre el comportamiento de los usuarios.
• Bing Webmaster Tools: Funciona de forma similar a Google Search Console. Entre otras funciones, muestra el rendimiento de un sitio en Bing y las oportunidades de mejora.
• Lighthouse Audit: Una herramienta automatizada de Google para mejorar el rendimiento, la calidad y la corrección de las aplicaciones web, mediante una auditoría online.
• PageSpeed ​​Insights: Analiza el rendimiento de un sitio web y sugiere qué hacer para mejorar la velocidad de carga de una página.
• Prueba de optimización para dispositivos móviles: Si es posible que tu sitio web pueda adaptarse al tamaño y formato de cualquier pantalla, por ejemplo, en un dispositivo móvil. 
• Herramientas para desarrolladores web y SEO: Constantemente, Google proporciona nuevas herramientas para desarrolladores web y SEO, por lo que es recomendable estar atentos a sus novedades.

Principales aspectos que deben considerar una auditoría SEO:

• Capacidad de rastreo del sitio.
• Páginas indexadas. 
• Títulos de página y meta descripciones.
• Velocidad de página.
• Calidad del contenido

El análisis de sitios web de la competencia

Realizar auditorías en los sitios web de los competidores también pueden proporcionar información valiosa sobre oportunidades de SEO para tu propio sitio web.

Por ejemplo:

• ¿Qué palabras clave están usando ellos en la página de inicio? 
• ¿Qué palabras clave está clasificando en la página de inicio y que además tiene un contenido destacado? 
• ¿Qué sitios web enlazan con tus competidores?

Descubrir todas estas métricas, analizar el contenido y las oportunidades de mejora, ayudará a diseñar un plan de SEO basado en evidencia y datos concretos, con lo que podrás priorizar aquellas acciones más urgentes para tu campaña.

Cómo priorizar las mejoras de SEO

Para priorizar las correcciones de SEO de manera efectiva, es esencial definir primero los objetivos específicos y luego identificar cuáles son las mejores acciones para alcanzar esos objetivos.

Para esto, te puede ayudar la clásica plantilla de administración del tiempo elaborada por Stephen Covey en su libro “Los 7 hábitos de las personas altamente efectivas”:

• Urgente e Importante: Problemas con la página principal, problemas de gran volumen.
• No urgente e importante: Problemas de páginas no principales, problemas de volumen medio.
• Urgente y no importante: Informes no relacionados con objetivos, palabras clave personalizadas.
• Ni urgente ni importante: Mapas de sitios de video, etiqueta de meta y palabras clave.

Por ejemplo, controlar pequeños problemas urgentes de SEO puede parecer más efectivo a corto plazo, pero puede conducir a descuidar correcciones importantes no urgentes. Los elementos no urgentes e importantes son, en última instancia, los que moverán la aguja para el SEO de un sitio web. No pospongas esto.

Planificación y ejecución de SEO

Finalmente, es necesario decir que gran parte del éxito del seguimiento dependerá de planificar y programar eficazmente las tareas de SEO. Además, medir su progreso a través de las métricas mencionadas anteriormente permitirá monitorear su efectividad y rectificar los esfuerzos de SEO cuando algo no esté funcionando. 

Por ejemplo, si en una simple modificación al sitio modificaste el título y la meta descripción de una página, y eso provocó una baja en el CTR (Tasa de clics), es posible que el cambio haya sido a un texto demasiado vago. La idea es que siempre exista una buena relación con el contenido, tema de la página y palabras clave que se quieran posicionar. 

También es importante estar atento a las caídas en las clasificaciones, los CTR, el tráfico orgánico y las conversiones, ya que estos indicadores son clave para identificar eventuales contratiempos y adelantarnos antes de que se conviertan en un problema mayor. Lo mejor que podemos hacer es ensuciarnos las manos. Hacer, probar, desarrollar nuestras habilidades y analizar, porque cuando se trata de hacer seguimiento a una campaña de SEO, los datos serán tu mejor aliado.