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Guía básica de SEO para Pymes

Cuando se trata de optimizar un sitio web, algunas empresas se sienten intimidadas por la cantidad de información que hay al respecto. Y a menudo, si no tienen la ayuda de un experto en SEO o consultor, la optimización termina en nada.

Es por esto que en este artículo vamos a ver algunas cosas muy sencillas de hacer, para que cualquier persona pueda realizarlas y mejorar el SEO de su sitio web. 

1. Optimización On-Site

Aquí se encuentran varios de los elementos más importantes para la optimización de un sitio web. Porque podemos hablar mucho de la construcción de enlaces (tema que veremos más adelante), pero si los elementos internos (on site) no están bien, hasta la mejor campaña para conseguir enlaces será ineficaz. 

a. Palabras clave

Antes de empezar, una cosa que hay que tener en cuenta al utilizar cualquier técnica SEO: evitar exagerar. Es muy fácil tentarse con usar un montón de palabras clave para mejorar el posicionamiento de un sitio, pero eso sólo lo perjudicará.

Cuando se trata de la optimización de palabras clave, hay que pensar en un máximo de cinco palabras clave o frases de palabras clave para cada página. Más sería un exceso.

Si no estás seguro de qué palabras clave usar, intenta introducir algunas ideas preliminares en la Herramienta para palabras clave de Google para obtener sugerencias.

b. Tag o Etiqueta de Título

<title>Posicionamiento en Google | Posicionamiento web y SEO en Chile | TusClicks</title>

La etiqueta del título de una página web le dice a Google de lo que trata la página. Esta debe ser de 70 caracteres o menos; se recomienda que incluya el nombre de la empresa y las palabras clave que se relacionan con ella (ver ejemplo superior)

Esta etiqueta se coloca entre el <HEAD> </ head> etiquetas en la parte superior del código HTML de la página. 

c. Etiqueta de descripción 

<meta name="description" content="Especialistas en posicionamiento web en Google: Generamos un aumento notorio en la cantidad de visitas o tráfico web de nuestros clientes a través del posicionamiento web. Precios desde $9.990 para pequeñas y medianas empresas. " />

La etiqueta de descripción entrega a los usuarios, que han ingresado alguna búsqueda en Google, una visión más profunda sobre lo que tu página se trata. Esta debe ser rica en el uso de palabras claves, las mismas utilizadas en la etiqueta de título, pero usadas dentro de una oración o contexto.

¿Cómo la etiqueta de título y la de descripción aparecen en los resultados de búsqueda?

La imagen de arriba muestra cómo la etiqueta de título y de descripción aparece en los resultados de búsqueda de Google.

Se puede ver que las palabras clave buscadas por el usuario (en este caso, la palabra clave era “Posicionamiento web en Google”) están en negrita, tanto en la etiqueta del título como en la de descripción.

d. Enlaces internos

También es posible ayudar a que Google tenga más información sobre tu sitio mediante el uso de enlaces internos, que dirijan a los usuarios a otras páginas de tu sitio. Por ejemplo, el artículo de un blog puede utilizar un link interno al mencionar nuestro sitio TusClicks.

e. Nombre de imagen y etiquetas ALT.

Si utilizas imágenes en tu sitio web, debes pensar en buenas palabras clave para el nombre de la imagen y la etiqueta de alt. Esto ayuda a los motores de búsqueda a encontrar buenas imágenes basadas en las palabras clave especificadas.

2. ¿Por qué necesito contenido?

El contenido es ideal para atraer a los visitantes y a los motores de búsqueda. Cuanto más contenido tenga, más probabilidades hay de que tus visitantes se quedarán en el sitio. Y, mientras más contenido optimizado tengas, más probable será que Google exhiba una de tus páginas en sus resultados de búsqueda.

La clave para complacer a Google y a los usuarios es tener contenido de calidad en el sitio web. Puede ser en forma de:

  • Publicaciones de blog
  • Artículos de la Industria
  • Tutoriales y Guías paso a paso
  • Infografías
  • Videos, etc.

La creación de contenidos de calidad es una inversión enorme, sobre todo en tiempo, pero vale la pena. Te recomendamos partir de a poco, puedes empezar por la simple creación de entradas en un blog y luego en el desarrollo de imágenes, infografías, presentaciones o e-books, en la medida que tu audiencia vaya creciendo.

3. Construcción de enlaces externos

La construcción de links es probablemente uno de los temas del que más se habla en SEO. El objetivo de esto es conseguir que otros sitios enlacen al tuyo, lo que funciona como un concurso de popularidad, donde los enlaces son como los votos que dicen que tu sitio merece ser altamente clasificado en los resultados de búsqueda.

Hay muchas maneras de conseguir enlaces. Te recomendamos leer:

 4. Supervisión de los resultados

Por último, pero no menos importante, es fundamental el seguimiento que hay que hacer del progreso de toda estrategia SEO, mediante el control de sus resultados. La herramienta que puedes utilizar es Google Analytics.

Con ella podrás obtener más información sobre los visitantes de tu sitio web. En particular, el seguimiento de sus fuentes orgánicas de tráfico, para ver qué palabras clave están usando los usuarios para encontrar tu sitio.

Además, al establecer metas, puedes ver qué palabras clave conducen a los visitantes a las conversiones; es decir, a que realicen en el sitio lo que tu esperas que ellos hagan: comprar, registrarse, cotizar, etc. Esto te ayudará a saber en qué palabras clave debes centrarte en la campaña de SEO.

Hay un montón de otras valiosas herramientas, pero ésta es una de las mejores para comenzar y aprender más acerca del resultado de tus esfuerzos de SEO.

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