Desde hace unos años viene tomando fuerza y se constituye como una de las tendencias SEO del 2017. De hecho, se considera que una de cada tres consultas realizadas en Google tiene intención local, y que mensualmente -solo en Estados Unidos- se realizan 7 billones de búsquedas de este tipo.

En consecuencia, el posicionamiento con enfoque local se ha convertido en una prioridad para las empresas que no desean perder esa masa de clientes potenciales que buscan los productos y servicios que ofrecen “cerca de ellos”. El problema radica en que, al tratarse de una materia relativamente nueva, gran parte de los negocios no tienen muy claro cómo ejecutar estrategias de SEO localizado.

¿Eres uno de ellos? Entonces las siguientes claves para crear SEO local del sitio Searchenginewatch.com te resultarán muy útiles.

Optimiza tu sitio para búsquedas móviles

Si tu website no es mobilefriendly es hora de que pienses en rediseñarlo para tal fin. ¿La razón? La mayoría de consultas locales se realizan desde smartphones. Pero, más determinante aún, hace poco Google anunció su próximo cambio en el sistema de indexación. Se conoce como Mobile-First y consiste en que el algoritmo de búsqueda le va a dar prioridad al contenido y estructura de las versiones móviles de los sitios.

Realiza investigaciones de palabras clave con enfoque local

La correcta investigación de keywords es la base de cualquier campaña SEO y una de las mejores fuentes de tráfico hacia in sitio web. Recuerda que éstas hacen alusión a la forma en que las personas buscan en Internet negocios, productos o servicios.

Para el caso del SEO local, las palabras clave deben estar mediadas por los llamados geomodificadores, o sea los nombres de lugares y ubicaciones donde se encuentra el negocio. Por ejemplo: “como escoger una guardería canina en Santiago de Chile”.

Inserta en tus etiquetas palabras clave locales y optimizadas

Como en cualquier práctica de optimización para motores de búsqueda, estas meta etiquetas juegan un papel importante en todo el engranaje del SEO localizado, siempre y cuando contengan las palabras clave indicadas. La longitud recomendable para el título oscila entre los 40 y 50 caracteres. Y las meta descripciones deben tener un máximo de 160.

Sin embargo, lo más importante es que en el titulo especifiques a la perfección el negocio, y que en la descripción incluyas un resumen del contenido de la página y su localización. Por ejemplo “Contadores Públicos en Santiago”. Para facilitar esta práctica puedes apoyarte en herramientas como Yoast SEO y SEOmofo.

Optimiza para Google My Business

Google My Business te permite reflejar en Google Search y Maps los horarios de atención, número de teléfono y dirección de tu negocio. Sin duda es una excelente herramienta para clasificar en las listas de resultados cuando los usuarios realicen consultas relacionadas con lo que vendes.

La optimización consiste en detallar completamente los datos de identificación y contacto; y en cargar el logotipo de la empresa, y fotos del personal y la planta física.

Incluye datos estructurados con enfoque local

Los datos estructurados son una serie de etiquetas o anotaciones que describen el contenido de tus páginas web, y la información detallada de tus productos. Los usuarios no pueden verlas, pero sí el algoritmo de búsqueda que las usa para entender mejor lo que va a indexar.

Solo un 31,3% de los sitios web utilizan estos marcadores y a un nivel muy básico. En consecuencia, pierden la oportunidad de destacar en el SERP (página de resultados del buscador). No seas uno más de esa estadística. Utilízalos para optimizar el posicionamiento de tu web incluyendo marcadores del tipo de negocio (dentista, abogado, contador, etc.), eventos y ubicación.

Añade tu NAP en HTML

Esta técnica hace referencia a incluir el nombre, dirección y número de teléfono en el documento HTML de tu sitio. Asegúrate de que los datos sean 100% consistentes con los que usas en los directorios locales online y no uses abreviaturas. Esto ayudará a los buscadores a verificar la información que les proporcionas.

Crea contenido “local”

Si bien es cierto el contenido basado en temáticas globales te da autoridad en el medio, las piezas enfocadas a tu ciudad o al sitio en el que opera tu negocio son indispensables para el SEO localizado.

Desde Septiembre de 2016 viene operando el algoritmo de Google Possum. Este está pensado para hacerles la vida más fácil a los usuarios que realizan búsquedas locales, especialmente desde dispositivos móviles. Pero también para darle la oportunidad a las pequeñas y medianas empresas de posicionarse.