En una estrategia digital, realizar campañas adwords es algo que siempre se recomienda considerar como parte de la planificación. Es que es, sin dudas, una de las herramientas digitales que mejores resultados puede llegar a generar cuando está correctamente optimizada.

Sin embargo, realizar ese tipo de acciones no es sencillo, ya que continuamente la plataforma de anuncios de Google realiza cambios en su funcionamiento, los cuales provocan que en ocasiones se generen errores de campañas en adwords al momento de realizar la configuración, lo cual podría afectar negativamente tus resultados.

A continuación, revisaremos algunas de aquellas situaciones, en base a una publicación de SearchEngineLand, buscando que puedas evitar esas equivocaciones, y así ejecutar campañas adwords con gran éxito.

Concordancia Amplia

Quizás es un error para el que no muchos estarían de acuerdo, pero en ocasiones, generar una concordancia muy amplia, podría significar desperdiciar presupuesto al obtener tráfico que no aporte valor a una campaña.

Entre más específico se pueda ser los resultados van tener una mejor performance, lo mismo en el caso de concordancia, en donde generar mucha amplitud, podría significar que algunos anuncios queden mal relacionados, y se generen clicks por búsquedas que no tenían mayor relación con los productos o servicios de una determinada empresa.

No incluir adecuadamente a la audiencia objetivo

La lista de posibles errores campañas google adwords relacionados a no ingresar adecuadamente a la audiencia objetivo, son muchos. Sin embargo, algunas equivocaciones tienden a ser más constantes que otras y sus efectos pueden afectar bastante los resultados. Por ejemplo, en las opciones “Target and bid” y “Bidonly”, la primera opción está pensada para llegar a usuarios expuestos a nuestras listas de remarketing, la segunda posibilidad es ideal si quieres ajustar la puja de acuerdo al performance de visitantes anteriores. En esta opción es muy fácil equivocarse, por lo que se recomienda chequearla bien en cada grupo de anuncios que se genere al implementar campañas adwords.

Usar listas de exclusión también es otro factor a considerar al definir la audiencia. Una campaña de remarketing generalmente requiere diferentes listas de audiencia, las cuales en muchas ocasiones se van a sobreponer unas con otras. Es importante generar listas de exclusión, para así optimizar el presupuesto de los anuncios, y evitar que un usuario vea un mismo anuncio de forma continua. Un ejemplo a lo anterior, es si hay una lista diferente para mostrar un anuncio a quien ha visitado un sitio durante los últimos 3 días y los últimos 7 días, es importante excluir la lista de los últimos tres días con la de siete, para así evitar que el anuncio se muestre 2 veces.

¿Exhibir de forma acelerada o no?

Es una de los posibles errores de campañas en adwords que genera mayor debate. Dejar que Google decida cómo utilizar y distribuir el presupuesto durante todo el día o permitir que los anuncios se publiquen tan a menudo como sea posible, incluso si lo anterior significa que el presupuesto se agotó a las 9:00 hrs de la mañana.

La opción estándar tiende a crear la ilusión de que el anuncio aparecerá durante todo el día, pero en realidad Google decide lo anterior, y la exhibición dependerá de diferentes factores. Por otro lado, la exhibición acelerada podría significar que el presupuesto se agote durante las primeras horas, lo que generará alertas, que podrían significar tomar el control de la campaña y aplicar cambios en la configuración. En importante entender que, en ambos casos, se corre el riesgo de agotar el presupuesto de forma más rápida a lo proyectado.

Utilizar reglas automáticas de forma incorrecta

Las ventas no siempre ocurren en una misma franja horaria, o en un día de la semana o del mes en particular. Apoyarse en los recursos de reglas automáticas puede ser de gran ayuda en determinados períodos, pero se debe tener mucho cuidado al configurar los datos requeridos, y por lo mismo se recomienda chequear doblemente, e incluso contar con alguien más, que pueda ser un apoyo en la revisión de las opciones seleccionadas.

Sobrepasar el presupuesto

Es uno de los errores campañas google adwords que siempre se quiere evitar, sobrepasar el presupuesto puede generar muchas complicaciones en cualquier negocio. Sin embargo, a menudo los ejecutivos de cuenta tienden a gestionar varias campañas a la vez, lo que en podría provocar equivocaciones que alteren la inversión que originalmente estaba planificada.

Para lo anterior, se recomienda mantener y actualizar constantemente una planilla numérica, en Excel o de otro tipo, en donde mediante el uso de un par de fórmulas sencillas, se pueda hacer un seguimiento constante, para por parte los encargados de una empresa o de una agencia en administrar campañas adwords.

La ejecución y seguimiento al utilizar este tipo de herramientas no es algo sencillo, y por lo mismo cometer errores de campañas en adwords es algo que podría llegar a ocurrir, pero lo anterior, de ninguna forma significa que este esté contando con un mal profesional o una empresa poco sería. Lo más importante es estar atentos, monitorear constantemente los resultados y hacer un seguimiento a las campañas que se estén realizando, de esa forma se podrán minimizar la posibilidad de errores y encontrar grandes oportunidades para optimizar resultados de adwords.