La identidad corporativa es un conjunto de cualidades que percibe el espectador de acuerdo a los elementos gráficos que utiliza una marca, como el nombre de la empresa, logotipo, símbolo y, por supuesto, los colores.

La elección de colores de marca se debe hacer con la intención de transmitir emociones y los valores de la empresa, crear afinidad y establecer un vínculo con el público que nos interesa atraer.

¿Qué es la psicología del color y cómo utilizarla?

El color influye en la percepción y conducta humana, produciendo sensaciones e impresiones de carácter fisiológico y psicológico. Cada color tiene una vibración determinada en nuestra visión y, por lo tanto, en la manera como lo percibimos.

La psicología del color otorga a cada tonalidad distintos significados que, según Juan Carlos Sanz, pueden ser de adaptación u oposición, es decir, generan respuestas activas y animadas, como en el caso del rojo, naranja y amarillo; o pasivas y sedantes, como el azul, verde o violeta.

Hasta el 90% de los juicios que un cliente se hace sobre tu marca puede relacionarse solo con los colores que observa en tu imagen, por ello es importante elegir un color que vaya de acuerdo a las características de tu empresa y los sentimientos que deseas transmitir.

A continuación, hablaremos de los efectos generales que provoca cada color y la personalidad de marca que debería utilizarlo, así como algunos ejemplos. Sin embargo, debes tomar en cuenta que ninguna persona reacciona de forma idéntica ante un color, ya que en su percepción también influye su entorno social y gustos personales.

Rojo

Sentimientos que provoca: el rojo es un color cálido que evoca emoción, movimiento, pasión, amor, intensidad, poder y despierta el apetito.
Puedes utilizarlo si tu marca es: atractiva, directa, extrovertida, enérgica, competitiva, segura de sí misma. Debes ser cuidadoso, ya que el rojo también se relaciona con la agresividad.
Ejemplos de marcas que lo utilizan: Coca Cola, Mc Donnald’s, Cannon, Santander.

Amarillo

Sentimientos que provoca: el amarillo es el color de la luz y el oro, por lo que transmite abundancia, poder y riqueza. Tiene propiedades estimulantes, provocando alegría y creatividad. Sus connotaciones negativas son la envidia e ira, y en presencia de grandes cantidades de amarillo puede causar irritabilidad, por lo que es mejor utilizarlo en pequeñas dosis.
Puedes utilizarlo si tu marca es: alegre, entusiasta, innovadora, optimista y creativa.
Ejemplos de marcas que lo utilizan: Best Buy, Post-It, Ferrari.

Naranja

Sentimientos que provoca: el naranja es un color cálido que genera sentimientos de amistad, entusiasmo, confianza y deseo de aventura. También despierta el apetito.
Puedes utilizarlo si tu marca es: aventurera, joven, confiable, extrovertida y alegre.
Ejemplos de marcas que lo utilizan: Blogger, Nickelodeon, Home Depot, Firefox, Harley Davidson.

Azul

Sentimientos que provoca: es un color de oposición o frío que refleja calma, confianza, transparencia, lealtad e integridad. Se relaciona con frescura y limpieza. Recuerda que también evoca lejanía y frialdad.
Puedes utilizarlo si tu marca es: madura, seria, protectora, ordenada, inteligente y respetable. Suele utilizarse en productos de limpieza, light o bebidas refrescantes.
Ejemplos de marcas que lo utilizan: Ford, IBM, HP, Pfizer.

Café

Sentimientos que provoca: masculinidad, confortabilidad, calidez, sencillez y honestidad. También se relaciona con lo natural, por ser el color de la tierra.
Puedes utilizarlo si tu marca es: confiable, honesta, simple, orgánica, natural o si está relacionada con el café y chocolate.
Ejemplos de marcas que lo utilizan: Hershey’s, Cotton, M&M’s.

Verde

Sentimientos que provoca: naturaleza, dinero, buena suerte, aventura, esperanza, calma, frescura, salud y equilibrio emocional.
Puedes utilizarlo si tu marca es: ecológica, relacionada con la naturaleza, generosa, optimista, eficiente, dinámica y enérgica.
Ejemplos de marcas que lo utilizan: Animal Planet, Starbucks, Monster.

Morado

Sentimientos que provoca: lujo, realeza, dignidad, delicadeza, pasión, espiritualidad y misterio.
Puedes utilizarlo si tu marca es: creativa, imaginativa, relacionada con los contenidos de fantasía o espirituales y en marcas dedicadas al entretenimiento.
Ejemplos de marcas que lo utilizan: Mega, FedEx, Yahoo!, Wonka.

Negro

Sentimientos que provoca: seriedad, elegancia, dramatismo, poder, valor y atemporalidad.
Puedes utilizarlo si tu marca es: clásica, sofisticada, elegante, simple y poderosa.
Ejemplos de marcas que lo utilizan: Channel, Jack Daniel’s, Puma, Dior, Zara.

Los colores de marca influyen directamente en la identidad corporativa, así como en las decisiones de compra. Entonces, no hay que dejarlos al azar. Utiliza colores que estén en consonancia con el mensaje que deseas transmitir, tu grupo objetivo y la personalidad que quieras darle a tu marca.