El SEO trata sobre la optimización de contenidos y páginas para que los motores de búsquedas como Google (quienes son responsables de hacer llegar las páginas a los usuarios interesados) puedan recomendar más seguido determinado contenido.

Muchas empresas cuentan ya con un blog para publicar contenido, debido a la efectividad y facilidad que brinda este tipo de plataforma para difundir nuevo material de calidad, sin embargo, para que este contenido llegue a las personas indicadas y sea posicionado en Google aportando mejores rankings a tu marca, existen elementos a los que hay que dedicarle especial atención.

Optimizar la lista de elementos a continuación, te permitirá asegurarte de que tanto tu audiencia objetivo como los motores de búsqueda serán capaces de valorar tu información, obteniendo mayor posicionamiento orgánico en los resultados de búsquedas y más visitas relevantes.

El primer paso es identificar las palabras clave adecuadas sobre las cuales crearás contenido.

Si tienes una carpintería y notas que tus potenciales clientes buscan mucho tus productos ingresando en Google “trabajos en madera”, “reparación de mueble antiguo” y “colocación de puertas interiores”, entonces esas son las palabras claves para las que deberías generar contenido útil e interesante. Desde el momento que generas material para estas palabras clave, usuarios que las utilizan para buscar en Google, encontrarán tu contenido y tu sitio web.

La identificación eficaz de palabras clave es esencial, ya que estas serán usadas para la optimización de la mayoría de los siguientes puntos.

Cuando escribas una publicación en tu blog, debes visualizar no solamente cómo se verá la misma en tu sitio, sino también cómo se verá el resultado enlistado en las páginas de Google. El elemento más destacado y llamativo de cada resultado es su título (o título SEO), como se ve en la imagen siguiente:

Como verás, el título SEO es prácticamente el encargado de hacer que tu contenido destaque entre otros resultados, llamando la atención del prospecto para obtener su click. Las palabras clave usadas por el mismo para buscar y que estén presentes en tu resultado, aparecerán remarcadas en negrita. A mayor uso eficiente de palabras claves, mayor relevancia para el usuario tendrá el contenido y el resultado.

La etiqueta de tu título SEO aparece como nombre de la página de tu blog dedicada a la publicación. No necesariamente debe ser el mismo título incluido dentro del contenido publicado y generalmente, las plataformas de blog ofrecen un campo donde se puede especificar esta etiqueta de título independientemente del nombre que decidas incluir dentro de tu contenido.

Incluye títulos atractivos y relevantes en tu meta etiquetas, que contengan palaras clave relevantes pero que no sobrepasen los 60 caracteres para su óptima visualización.

Similar a como sucede con la etiqueta del título, la etiqueta de la descripción aparece como cuerpo de tu resultado en Google. La diferencia reside en el enfoque de la información a incluir.

Cuando un usuario está en busca de algo que necesita, recorre con la vista los títulos de los resultados en las páginas de Google hasta encontrar un título relevante. Cuando encuentra un resultado de búsqueda cuyo título se asemeja a lo que desea, entonces es el turno de la descripción para:

a. Explicar en forma clara y concisa el contenido que encontrará el usuario tras ingresar a la página

b. Estimularlo a realizar una acción determinada (puede ser una invitación a aprovechar una oferta, a aprender algo, a llamar por teléfono, etc., la clave es sugerir un siguiente paso)

Cuando un usuario lee la descripción del resultado de búsqueda, este ya se interesó por tu contenido tras leer el título y quiere saber más acerca del mismo. Esta descripción por lo tanto, debe satisfacer las necesidades informativas del potencial visitante y darle el último empujón para que visite la página.

Optimizar tu contenido para brindar mejores experiencias a tu audiencia siempre puede traer buenos resultados. Pero debes tener cuidado de no optimizar de más. A veces pasa que por incluir demasiadas palabras clave, ocurre una saturación de las mismas que hasta pueden traer consecuencias negativas para el posicionamiento en Google.

Por lo tanto, al crear y optimizar el contenido para tu blog, piensa en tu audiencia y escribe para:

• Resolver sus problemas relacionados con la industria de tu negocio
• Abordar temas de interés, aportando información útil a sus vidas
• Superar sus expectativas con contenido interesante y digno de atención

Este tipo de contenido te acercará lectores satisfechos con las experiencias que les brindas. Google hará el resto, rastreando señales en el comportamiento de estos usuarios para determinar que tu material es altamente recomendable, posicionándolo en un mejor lugar.

Las imágenes de stock como esta foto corporativa de una «mamá multi-tarea» pueden dañar el atractivo y la autenticidad de tu contenido, además de rayar en lo ridículo.

Otro elemento en tus publicaciones que puede ser optimizado aunque no lo parezca son las imágenes.

Para empezar, es recomendable asignarles títulos y descripciones amigables para el SEO; que sean relevantes, describan acertadamente el tema de la imagen y de la publicación, incluyendo alguna palabra clave relacionada.

Además, algunas reglas básicas en el uso de imágenes para apoyar publicaciones de blog son:

• Usar imágenes relevantes, que aporten esclarecimiento al tema tratado. Pueden resultar ser un excelente elemento de apoyo para temas que requieren análisis más extensos.
• Utilizar imágenes en buena calidad. Si son fotografías, es preferible que sean en alta resolución.
• Cuidar el formato y tamaño de la imagen. Una imagen muy pesada puede demorar más e cargar, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario.
• No usar imágenes de stock. Que no te gane la tentación, esas imágenes genéricas y falsas de modelos sentados sonriendo alrededor de un papel son contraproducentes para la genuinidad de tu blog. Sé auténtico con el contenido visual que incluyas e intenta compartir fotos de entornos y empleados reales de tu empresa.

En plataformas de blog como WordPress.com y similares, al crear una nueva entrada se te permite especificar qué dirección URL tendrá la nueva página. Esta dirección también aparece en el resultado de búsqueda, por lo que es otro elemento a optimizar, no solamente para los motores de búsqueda sino para la vista del usuario.

La URL debería ser similar (o igual) al título de la entrada, conteniendo una que otra palabra clave para que resalte como puedes ver en la imagen superior para palabras como “blog” y “consejos”.

Estos son 6 elementos básicos que deberías optimizar al crear cada una de tus publicaciones de blog, para maximizar las probabilidades de obtener mayores visitas y para asegurarte un mejor posicionamiento web.