La búsqueda orgánica es la forma más consistente y a largo plazo de generar tráfico a un sitio web. Y una de las mejores prácticas o factores que influyen es estructurar la URL para SEO en todas las páginas del sitio. Partamos desde el comienzo.
¿Qué es una URL?
Una URL no es más que una dirección que es dada a un recurso único en la Web. Pero lo que a nosotros realmente nos preocupa es optimizar lo que se conoce como “URL Slug”. Y slug se refiere a la parte de la URL que identifica la dirección de la página individual y que se encuentra al final de la URL después del dominio y cualquier subdirectorio.
Usemos una dirección física de uno de nuestros últimos artículos del blog como ejemplo de slug de URL: https://tusclicks.com/blog/5-consejos-para-optimizar-la-velocidad-de-tu-pagina/
Así se componen los elementos de esta URL:
- Protocolo: https
- Dominio: tusclicks.com
- Subdirectorio: blog
- URL Slug: 5 consejos para optimizar la velocidad de tu página
En este ejemplo de estructura de URL para SEO, está muy claro dónde te encuentras: estás en el dominio de TusClicks, en la sección Blog. Y, a partir de ahí, puedes saber qué vas a leer sobre cómo optimizar la velocidad de tu página.
Si lo miramos rápidamente, podemos saber que todo está bien:
- Los motores de búsqueda lo entienden.
- Los lectores lo entienden.
- No parece spam.
Prácticas recomendadas para estructurar la URL de un sitio
Visto lo anterior, ya estamos en condiciones de revisar cuales son las principales prácticas para que las URL tengan la estructura adecuada para el SEO de tu sitio web.
- Que sea lo más simple posible.
- Elimina las palabras adicionales en la parte de la página del slug de URL.
- Incluye palabras clave relevantes.
- No hagas palabras clave.
- Que sea fácil de leer.
- Separa las palabras con guiones.
- No uses slugs que ya pertenezcan a otras páginas.
- Evita el uso de URL generadas dinámicamente.
- Estandarizar la nomenclatura de tus URL.
- Evita que varias URL ofrezcan el mismo contenido
- Haz coincidir las URL con los títulos de las páginas
- Evita usar muchos directorios o subdirectorios
- Elimina las fechas de las publicaciones del blog
1. Que sea lo más simple posible
En SEO, donde se deja mucho a la experimentación y la teoría, no hay nada mejor que el motor de búsqueda diciéndote exactamente lo que necesita. Según Google, «la estructura de la URL de un sitio debe ser lo más simple posible».
Una URL más corta también tiene la ventaja adicional de ser más fácil de recordar si el visitante de tu sitio web desea volver al contenido y no lo marcó como favorito.
Por lo general, son preferibles las URL más cortas, aunque no es necesario llevar este consejo al extremo, pero si tienes un URL de 70 o más caracteres, probablemente sea posible reescribirla de mejor manera y ganar valor.
Si bien los motores de búsqueda pueden procesar URL largas sin muchos problemas, el tema radica en la usabilidad y la experiencia del usuario.
Las URL más cortas son más fáciles de:
- Analizar
- Recordar
- Copiar y pegar
- Compartir en las redes sociales.
2. Elimina las palabras adicionales en la parte de la página del slug de URL
Con el fin de mantener las cosas simples, las palabras que agregan poco o ningún significado a la URL, como «y» o «eso», pueden eliminarse por razones de brevedad y legibilidad. Veamos un ejemplo:
Un slug de URL que dice: «cómo-optimizar-sus-URL-para-búsqueda-consejo-rápido» frente a una versión mejorada que dice «cómo-optimizar-URL-para-búsqueda».
Al eliminar “sus”, ganamos brevedad y nos deshacemos de un elemento que no agrega ningún valor para los lectores o los motores de búsqueda. También se eliminó “consejo-rápido”, ya que la ya que la mayoría de los visitantes del sitio sabrán que es un consejo por el título o la descripción.
La palabra “para” se mantuvo, porque ayuda a que la URL sea más legible para los humanos. Ya que, si alguien encuentra esta URL en otro lugar, nos gustaría que fuera legible, para que comprendan el contenido de la página y sientan que pueden confiar en el sitio.
Algunos expertos hablan de evitar incluir palabras vacías (y, o, de, la, a, etc.) La clave es el criterio para incluir o no en función de la legibilidad frente a la longitud.
3. Incluye palabras clave relevantes
Sabemos que para cada página de un sitio web, debemos tener en mente una palabra clave que se clasifique en los motores de búsqueda. Obviamente, esto debería ser algo que describa específicamente lo que hay en la página web y, al mismo tiempo, un término común utilizado por las personas que buscan lo que hay en la página.
En el fondo, una de las formas en que los motores de búsqueda y los humanos aprenden sobre el contenido de una página es a través de las palabras clave en la URL. Entonces, es recomendable incluir palabras clave en la estructura de la URL, asegurándose de que sean coherentes con el contenido real de la página.
Las palabras clave en la URL ayudan a indicar de qué se trata un contenido:
- A quienes la ven desde Redes Sociales.
- A los destinatarios de un correo electrónico.
- Mientras se desplazan sobre un enlace para hacer clic.
Además, las palabras clave en la URL aparecen en los resultados de búsqueda, siendo uno de los factores más destacados a la hora de hacer clic en un enlace. Por lo mismo, es importante contar con una buena investigación de palabras clave, especialmente si se utilizan en la estructura de la URL.
4. Evita inventar palabras clave
Aunque este artículo puede ser útil para varias palabras clave diferentes, no significa que deba tenerlas todas en la URL. De lo contrario, podría quedar un texto poco legible para los usuarios y para los motores de búsqueda.
El relleno de palabras clave en el contenido, los títulos y las URL es una táctica obsoleta y sólo perjudica el SEO y la experiencia del usuario en el sitio. En lugar de meter palabras clave en el slug, elige una sola palabra clave para la URL y deja que el contenido de la página haga lo suyo.
5. Que sea fácil de leer
Ya hablamos un poco de esto, pero vale la pena reiterarlo. Tanto los motores de búsqueda como los lectores deberían poder mirar una URL y comprender lo que podrían encontrar si hicieran clic en ella. Eso significa que la estructura de la URL debe tener sentido para quien la lee.
No debería sorprender que cuanto más fácil sea leer una URL para los humanos, mejor será para los motores de búsqueda. La legibilidad puede ser un tema subjetivo, pero es de esperar que al menos pueda ser fácilmente entendido y, con suerte, atractivo para quienes buscan su contenido.
Por ejemplo, este tipo de estructuras de URL suele resultar un poco compleja:
https://www.nombredominio.com/idioma/categoria/subcategoría/10-maneras-de-generar-tráfico-web-a-tu-página-de-empresa
En cambio, es mucho más fácil de leer así: https://www.nombredominio.com/categoria/10-maneras-generar-tráfico-web-para-empresas
6. Separa las palabras con guiones
No uses guiones bajos para separar palabras ni intentes juntar un montón de palabras. Los guiones están destinados a ayudar con la legibilidad. Úsalos, son de gran ayuda para facilitar la lectura de los usuarios.
Usando el mismo ejemplo anterior, es más fácil leer: https://www.nombredominio.com/categoria/10-maneras-generar-tráfico-web-para-empresas
En lugar de: https://www.nombredominio.com/categoria/10manerasgenerartráficowebparaempresas
7. No uses slugs que ya pertenezcan a otras páginas
Tanto tu oficina como tu casa tienen una sola dirección. Lo mismo aplica para tu sitio web. El uso de slugs similares o duplicadas puede provocar errores o que Google vea las páginas como contenido duplicado. Cualquiera de los dos escenarios perjudica su rendimiento de SEO.
8. Evita el uso de URL generadas dinámicamente
Una URL dinámica contiene parámetros que se generan automáticamente cuando se carga la página. Esto contrasta con una URL estática, que es coherente cada vez que se accede.
Las URL dinámicas se utilizan cuando el contenido de una página está en una base de datos y sólo se ofrece como resultado de forma circunstancial. Estas tienen dos inconvenientes: los usuarios no pueden entenderlas tan bien como las URL estáticas y además varias URL dinámicas pueden apuntar a un mismo contenido.
Esto hace que distintos usuarios pueden presentar enlaces a diferentes URL y no obstante hacer referencia a un mismo contenido. Por estas razones, los webmasters prefieren dar a las URL dinámicas un formato estático.
La solución para un sitio web que genera URLs dinámicas es dejarlas como no-index. La metaetiqueta no-index es una etiqueta HTML situada en el head de una web para indicar a los motores de búsqueda que la página que están rastreando no debe ser indexada. Por lo tanto, permite el rastreo de una página pero no su indexación en Google u otro buscador.
9. Estandarizar la nomenclatura de tus URL
Crea un proceso estándar para nombrar las URL de tu sitio web, un sistema que se puede aplicar a cualquiera de las páginas y publicaciones que vayas creando. Esto te ayudará a desarrollar una experiencia más coherente en tu sitio y facilitará la navegación a los visitantes de tu sitio web.
Lo ideal es que esta estandarización sea definida en las primeras etapas de la puesta en marcha de un sitio web, pero si ya tienes tu sitio andando y ves que está creciendo, también es un buen momento para revisar y considerar este punto. Mientras más grande sea el sitio, es probable que requiera más trabajo estandarizar las URL.
Por ejemplo, un protocolo estandarizado podría ser que:
- Todas las páginas del sitio, excepto las del blog tengan esta estructura: Dominio/Subdirectorio: www.tusclick.cl/seo
- Y en el caso de las páginas del blog: Dominio/Subdirectorio/Slug de 4 a 8 palabras: www.tusclicks.com/blog/13-ejemplos-geniales-de-publicidad-creativa-e-innovadora/
10. Evita que varias URL ofrezcan el mismo contenido
Si tienes dos URL que ofrecen contenido muy similar, considera canonizarlas, es decir, elegir la mejor URL para mostrar el mismo contenido.
Este tipo de URL se agregan al encabezado del código html (head) con el atributo canónico (rel=’canonical’), que sirven para indicarle a Google qué páginas de tu sitio web deberían mostrar en sus listas de resultados y qué páginas no mostrar, debido a que podrían interpretarse como contenidos duplicados.
Por ejemplo, la versión más común de esto es cuando tienes páginas web para https://yourwebsite.com y www.yourwebsite.com. Cualquiera sea el motivo, lo importante es que cada URL de la misma página se consolide a los ojos de Google en un solo enlace.
11. Haz coincidir las URL con los títulos de las páginas
La estructura de una URL se relaciona directamente con la arquitectura de tu sitio web. Por lo tanto, es lógico que hagan referencia a lo que hay en la página específica y que ayuden al visitante del sitio a saber rápidamente a dónde y a quién pertenece esa página.
Esto no significa que el título de un artículo tenga que coincidir perfectamente con la URL. Con que sea similar, coherente o presente algunas variaciones, es suficiente.
Lo importante es que la estructura de la URL tenga sentido con lo que usuario espera encontrar en la página y luego cumplir esa expectativa: uno crea una expectativa y el otro la cumple. Debemos aspirar a un alto nivel de claridad en nuestras URL y títulos.
Al menos eso es lo que intentamos nosotros, por ejemplo con nuestros artículos del blog. Uno de los últimos post publicados se titula “6 consejos de diseño web para crear un sitio espectacular” y la url es prácticamente igual y muy fácil de entender. https://tusclicks.com/blog/6-consejos-de-diseno-web-para-crear-un-sitio-espectacular/
12. Evita usar muchos directorios o subdirectorios
Recordemos la URL del ejemplo inicial, en la cual “blog”, era el único subdirectorio. https://tusclicks.com/blog/5-consejos-para-optimizar-la-velocidad-de-tu-pagina/
Ahora imagina que el mismo contenido se encuentre en una URL como esta, que tiene cuatro subdirectorios (blog, marketing, seo y consejos). https://tusclicks.com/blog/marketing/seo/Consejos/5-consejos-para-optimizar-la-velocidad-de-tu-pagina/
No es que los subdirectorios perjudiquen necesariamente el rendimiento de una página web, pero pueden crear una percepción más compleja del sitio, tanto para los motores como para los usuarios. Como en varios otros casos, no hay un requisito estricto, sino que debe primar el buen criterio.
13. Elimina las fechas de las publicaciones del blog
A menos que la publicación se relacione con un evento o un día específico, no es necesario formatearlas con la fecha, y hacerlo incluso puede llevar a una disminución de la tasa de clics porque es menos probable que la gente quiera leer una publicación desactualizada de 2013.
Las URL sin fechas pueden mejorar las tasas de clics de los motores de búsqueda y ayudar a clasificar el contenido durante años. También permiten generar contenido imperecedero, el que se puede actualizar con contenido nuevo y publicar una nueva fecha.
Para finalizar, queremos enfatizar en la idea de que las URL son la organización del contenido de tu sitio web y el vínculo entre tu contenido y el usuario. Y sabemos que una gran experiencia de usuario es el factor más importante cuando se trata de SEO. Por lo tanto, mejorar la experiencia de los usuarios mediante el uso de una estructura de URL lógica hace que tu sitio web sea más fácil de navegar para los humanos.
Además, cuando se optimizan las URL, pueden ayudar a aumentar el tráfico de tu sitio web, funcionan mejor en la búsqueda, parecen más confiables y hacen que sea más fácil compartirlas.
