Es normal que Google realice actualizaciones constantes en los productos y servicios que ofrece. Cientos de ingenieros trabajan a diario para eso, con el objetivo de optimizar el portafolio de la compañía, generar mayores índices de rentabilidad y una mejor experiencia de uso.
En ocasiones estas modificaciones generan gran impacto en sus usuarios. Para 2016, son varios los anuncios que cambiarán el panorama de los avisos de Adwords. Según un artículo de Ginny Marvin publicado en el sitio de Search Engine Land, durante el mes de abril, Google realizó dos actualizaciones que afectarán notablemente las búsquedas locales en Adwords y, por lo tanto, las campañas de marketing de los negocios minoristas y proveedores de servicios cuyos anuncios publicitarios no cuenten con una extensión de ubicación.
1. Anuncios en el despliegue de negocios locales
Una de las nuevas actualizaciones tiene relación con los resultados de negocios locales que pueden aparecer en el buscador. Cuando un usuario escribe las palabras claves para encontrar un servicio o producto cercano, debajo de los resultados patrocinados, se despliega un mapa con resultados de tiendas locales, incorporando un enlace para ver más lugares. Al ser pinchado, se abrirá el mapa para mostrar los puntos de referencia geolocalizados, pero ahora en los primeros lugares aparecerán anuncios de negocios patrocinados de Adwords, por lo que incluir la extensión de localización del negocio en Adwords será ahora aún más relevante.
Por ejemplo, al realizar la búsqueda «delivery sushi providencia», y hacer click en «Más lugares» en la búsqueda local, se abrirá una nueva ventana con el mapa. En en primer lugar, podremos encontrar un resultado patrocinado, seguido de más opciones que han llegado orgánicamente a ser indexadas.
Los resultados o anuncios que arroja el buscador local responden a las extensiones de ubicación insertas en Google Adwords y/o a la información de ubicación de Google Maps, actualizada globalmente en 2013. Por lo tanto, los pequeños negocios que no cuenten con esta característica, serán relevados a los últimos lugares, aunque su campaña de Adwords se encuentre correctamente configurada. Lo que se sigue buscando con esto, es mejorar la experiencia del usuario incorporando anuncios de empresas que sean realmente relevantes a la búsqueda del usuario y la ubicación mostrada.
Tal y como sucedió cuando Google eliminó los anuncios laterales, en febrero de este año, los publicistas se verán forzados a cambiar sus estrategias de marketing y adaptar sus campañas a las nuevas condiciones de funcionamiento para búsquedas locales en Adwords.
2. Google Maps ahora es parte central de los productos Google
El servicio de mapas de Google, es uno de los que más cambios implementará este año. En abril dejó de ser un Search Partner para convertirse en parte fundamental de Google y sus búsquedas locales en Adwords. Desde entonces, los anuncios con extensión de ubicación serán los beneficiados en las búsquedas, mientras que los que no posean la integración simplemente no serán presentados en la plataforma.
Para quienes habían decidido no incluir los Search Partners de Google en su estrategia Adwords, este cambio los beneficiará en caso de poseer extensiones de localización, pues automáticamente serán incluidos en los resultados de búsqueda patrocinada para Google Maps, lo cual les permitirá aumentar el número de impresiones y el tráfico de clientes potenciales hacia su sitio.
Pero los anunciantes que no utilizan las extensiones de ubicación, al no contar con Maps como socio de búsqueda y en consecuencia no poder publicitar en el sitio, tendrán una caída significativa de impresiones y clics en sus anuncios.
Foco en potenciar las búsquedas móviles
Otro cambio significativo que potenciará a Google Maps, es la inclusión de mejores y mayores despliegues de anuncioslocales al navegar en la aplicación; desde botones de descuento, comercios patrocinados en el mapa de los alrededores o inclusive el nuevo análisis de compras in-store basado en la geolocalización de los clientes.
Estas modificaciones son producto del proyecto de Google que busca ser considerado mucho más que un motor de búsqueda. Para la empresa, es fundamental ofrecer soluciones de marketing digital que tengan relación y coherencia con sus diferentes productos y servicios, así como entregar siempre las mejor experiencia a sus visitantes. El foco en Google Maps es claro: las personas visitan 1.5 billones de destinos basados en búsquedas que realizaron en Google. Además, las búsquedas relacionadas a lugares representan cerca de 1/3 de todas las consultas desde celulares y han crecido un 50% más rápido que otros tipos de búsquedas durante el año pasado.
