Con las reglas cambiando constantemente, no es una tarea fácil saber qué factores considerar por encima de otros para ganarnos un buen lugar en la página de resultados de Google.
Google actualiza su algoritmo y cambia las reglas del SEO cada cierto tiempo. Lo que funcionaba hace un par de años puede no ser útil hoy en día y lo recomendable para asegurarse de tomar el camino indicado en nuestra optimización de posicionamiento web es prestar atención a factores como:
- Lo que dice Google respecto a cómo mejorar el posicionamiento web.
- Características en sitios que tengan un buen posicionamiento en Google.
- Lo que opinan expertos y autoridades de SEO.
120 expertos en SEO fueron encuestados para un estudio realizado por Moz, para determinar qué factores pesan más a la hora de posicionar una página en los resultados de Google. Algunas de las conclusiones fueron las siguientes:
Es verdad que las últimas tendencias de Google han fomentado más que nada la generación de contenido de calidad, valioso para el usuario y que genere una experiencia reconfortante para el mismo.
Pero eso no significa que los links hayan sido dejados de lado, por el contrario, también es cierto que el contenido con esas características es naturalmente digno de ser compartido por la audiencia, y el estudio demostró que Google tiene su ojo bien puesto en la medición de diferentes enlaces para determinar el “rank” de una página o su relevancia para ofrecerla como resultado.
Aunque la diversidad de links es fundamental, los enlaces que parecen importarle más a Google, son los enlaces de autoridad, es decir enlaces de alta calidad por parte de sitios reconocidos como autoridad de importancia en su industria o área de servicios.
En este artículo hay varias técnicas para conseguir enlaces de calidad: http://www.tusclicks.cl/blog/consigue-enlaces-de-sitios-de-autoridad-mejora-tu-posicionamiento-web/
Incluir tus palabras y frases clave al contenido es una técnica que no ha perdido importancia a través de las actualizaciones de Google. Esto quiere decir que si quieres aparecer en Google para la frase: “venta de tela importada”, tienes que incluir este texto dentro de tu página web.
¿Dónde debo incluir las frases claves que me interesan?
- Tag de título (<title>Frases claves</title>)
- Texto del cuerpo de la página.
- Meta descripción (<meta name=»description» content=»Frases claves” />)
- H1 y H2: Esto se refiere a los títulos principales visibles de una página web.
Estos últimos años la variable que engloba interacciones sociales de cierto contenido (como menciones, “me gusta”, “retweets”, cantidad de veces compartido y comentarios) ha crecido en relevancia dentro del algoritmo de Google para posicionar naturalmente un resultado.
Sin embargo, los expertos creen que esta variable no incide de gran manera en el posicionamiento global de un resultado, la cual estiman que pesa un 7% para el algoritmo general.
Aunque este factor puede incluir poco en el posicionamiento natural, de todas formas no debe dejarse al olvido ya que su relevancia ha ido aumentando y parece que con el tiempo será cada vez más importante.
El resultado de este estudio no fue muy distinto al de los años anteriores en relación a las variables que Google toma en cuenta para posicionar un sitio web.
- Enlaces hacia tu página web.
- Incluir las frases claves en los lugares clave.
- El futuro apunta a que las señales sociales (más likes o shares en Google+, Facebook, Twitter, etc) van a pesar más.
Google recomienda enfocarse en la experiencia del usuario por una razón. Al conectarte con tu audiencia, comprenderla y ofrecerle la mejor experiencia, serán los usuarios quienes darán las señales que Google desea captar para recomendar una página (como enlaces, menciones, interacciones, señales sociales, etc.) y posicionarla entre los primeros resultados de una búsqueda relacionada.
Si necesitas ayuda profesional con el posicionamiento web de tu empresa no dudes en contactarnos.
3 comentarios
Hola a todos.
He leido mucho sobre el tema de posicionamiento web, de hecho trabajo hace años en el tema de posicionamiento web en Colombia y me parece increible como ha cambiado en los ultimos años.
Queria obtener opiniones sob re lo siguiente:
Las palabras clave ya casi estan pasando de moda y la fortaleza del seo 2013 y 2014 se basa en el contenido semantico de cada sitio.
En ese orden de ideas, se cree que el SEO esta a punto de morir?
Gracias por tu participación en el tema.
En mi opinión el SEO está muy lejos de morir. Es más, cada vez tiene más importancia debido a que la cantidad de sitios, empresas y competencia es cada vez mayor. Con un número creciente de resultados para que Google y otros buscadores indexen y recomienden, se necesita un mecanismo mayor que determine la relevancia de cada resultado orgánico para el usuario.
Es verdad que ciertas técnicas quedan atrás en la evolución del SEO (¿recuerdas las granjas de enlaces?). Lo que está cambiando hace ya algunos años, es la interpretación de ciertos datos como las palabras clave. El concepto de tener un sitio con un ranking universal de palabras clave ya no es válido e incluso la forma en que se analizan las palabras clave ha cambiado, sobre todo desde que Google anunció hace un par de años que desde ese momento habría «información no proporcionada» en Google Analytics para capitalizar ocultar datos sobre palabras clave y tráfico orgánico (ellos dijeron que para proteger la privacidad).
Mi punto es que ante cada encrucijada, el SEO ha tanto muerto como renacido. Hoy en día, el SEO es más que optimizar para palabras clave. Como dices, la comprensión del contenido por parte de Google y correlaciones semánticas que ofrezcan la mejor experiencia al usuario parecen ser la tendencia que remplaza el valor de palabras clave en las páginas, así como probablemente las co-citaciones reemplacen el valor de anchor text links, pero sin importar cuanto cambie el SEO, Google siempre necesitará un método para “rankear” páginas.
En mi opinión el SEO esta mas vivo que nunca, solo que ahora no es tan sencillo como antes, ahora si hay que trabajar y no como se piensa que se posicionan páginas web por arte de magia, para mi es uno de los trabajos mas lindo que existen