En la actualidad los motores de búsqueda se han vuelto una parte importantísima del tráfico que se mueve en Internet. Su objetivo es ayudar a los usuarios a conseguir lo que buscan rápidamente y que la información que encuentren se ajuste a sus necesidades.
Todos queremos que nuestro sitio web esté entre los primeros lugares de posicionamiento en dichos motores de búsqueda, pues eso nos permite atraer clientes y ganar popularidad en poco tiempo. Pero ¿cómo podemos mejorar el posicionamiento de nuestra página web en los buscadores?.
Existen al menos 2 formas de conseguirlo: por medio del posicionamiento orgánico y el posicionamiento pagado. A continuación te presentamos en qué consisten cada una de estas estrategias y cuál se recomienda aplicar:
Posicionamiento de Pago
Se logra pagando a los propietarios de cierto buscador para que coloquen tu anuncio en los primeros puestos cuando el usuario utilice ciertos términos en su búsqueda. En este tipo de funcionamiento, el anunciante no paga por mostrar su publicidad sino que paga cada vez que el usuario hace clic en ella. Es lo que conocemos como CPC o costo por clic.
Posicionamiento Orgánico
También conocido como SEO (Search Engine Optimization), es un proceso técnico donde se realizan cambios a la arquitectura de una página web para mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda sin pagar por publicidad a los propietarios de los buscadores.
¿Qué factores influyen para que nuestro sitio web mejore su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda? Hablemos de 2 principales:
1. Relevancia
Tiene que ver con cuán relacionada está una página web con cierta búsqueda del usuario, ¿cómo determina esto, el motor de búsqueda? Antes, esto se establecía según el número de veces que el término o frase que se estaba buscando se repetía en la página web, pero en la actualidad no es así, ahora se toman en cuenta los siguientes factores:
Tiempo de Estancia: ¿Dónde permanece el usuario más tiempo, en tu sitio web o en el de la competencia? Esto nos dirá cuál página es la mejor.
Porcentaje de Rebote: Si en tu sitio web los usuarios se quedan a explorar el contenido y en el de la competencia no, entonces tu sitio web será más relevante para el motor de búsqueda.
Optimización: Si tu sitio web está mejor estructurado y optimizado según los estándares del motor de búsqueda, pues este será mejor que el de la competencia.
2. Autoridad
Tiene que ver con la popularidad de un sitio web. Esto lo determina el buscador según el número de veces que se comparten los contenidos de la página, y se toma en cuenta cuántas veces los usuarios se enlazan a tu sitio desde otras webs.
La pregunta ahora es, ¿cuál es la mejor técnica, el posicionamiento pagado, o el posicionamiento orgánico?
Existen opiniones radicales respecto a esta interrogante: hay quienes dicen que el crecimiento de la búsqueda a través del posicionamiento orgánico supera por mucho al del posicionamiento web pagado, sin embargo, esto no es del todo cierto, veamos por qué.
En los últimos años, Google ha realizado varios cambios en su motor de búsqueda, los cuales han hecho que disminuya la efectividad del SEO. Por ejemplo, se ha colocado un tercer y cuarto anuncio de pago por encima de los resultados orgánicos en las búsquedas de los equipos de escritorio. En cambio, en dispositivos móviles se ha duplicado el tamaño de los anuncios de productos de Google. Esto ha generado como resultado que el tráfico orgánico disminuya.
Por otro lado, hay que tomar en cuenta que las empresas no pueden pagar para que sus anuncios aparezcan en el tope de la lista de cualquier resultado de búsqueda relacionado con los productos que ofrecen, por lo tanto, el método de posicionamiento web pagado no es 100% efectivo.
Entonces, ¿cuál es la mejor opción? Implementar los 2 tipos de posicionamiento en nuestras búsquedas. Sin duda, las empresas que lo han hecho han obtenido los mejores resultados, a diferencia de las que optan por un solo tipo de posicionamiento.
Si deseas que tu sitio web esté en las mejores posiciones en los motores de búsqueda, implementa el posicionamiento de pago para las búsquedas relacionadas con tu página web. Asimismo, desarrolla también buenas técnicas para mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio, de seguro así obtendrás excelentes resultados en lo que respecta al marketing de tu empresa.
