Los medios digitales nos ofrecen una gama infinita de posibilidades a la hora de hacer publicidad. No es necesario invertir mucho dinero para ver resultados satisfactorios y actualmente es posible ser lo suficientemente precisos como para dirigir nuestros esfuerzos exactamente al público que queremos, invirtiendo recursos solo en lo que realmente vamos a obtener.
Publicidad en internet tipos más importantes:
Publicidad Display:
Uno de los tipos de publicidad en internet más utilizados. Aquí, el aviso se muestra en una página web que al hacer click llevará a nuestro sitio. Hay varios tipos de display:
– Banner: es la publicidad display más conocida. Es una gráfica conformada por texto y/o imagen. También puede incluir audio y hasta videos. Normalmente se ubican en la parte superior de las páginas web o al costado.
Las técnicas creativas que involucran a los banners hoy están muy desarrolladas, por lo que podemos encontrar propuestas llamativas e incluso interactivas, donde se invita al usuario a ser parte de una experiencia. Mientras más atractivos son estos avisos, mayor será el porcentaje de clicks que consigan.
– Floating Ad: las gráficas que aparecen flotando cuando ingresamos a un sitio web. Suelen ser animaciones con música o sonido y pueden resultar invasivas, sobre todo si no se justifican, creativamente hablando.
– Expanding Ad: estos anuncios cambian su tamaño y el contenido de la página web. Los observamos como simples banners, pero al acercarnos con el cursor, aumentan de tamaño.
– Pop – Up: ventanas que se abren cuando ingresamos a otro sitio web. Quizás es uno de los tipos de publicidad en internet menos efectivos, ya que el usuario los cierra sin siquiera verlos.
Con estos tipos de publicidad en internet es importante considerar el contenido y lo creativo del anuncio, ya que de otra forma significarán una molestia para el usuario y causarán un efecto contrario del que buscamos: sentirá rechazo hacia nuestra marca.
Redes sociales:
Las redes sociales gozan hace tiempo de su espacio dentro de los tipos de publicidad en internet. La facilidad que otorgan para la segmentación del mercado al que apuntamos hace que sean muy específicas y que se puedan desarrollar estrategias efectivas en ellas. Además, el gran número de personas que usan durante todo el día las RRSS hacen que nuestra marca o negocio esté presente todo el día junto al consumidor. Aquí, la creatividad es clave para no pasar desapercibidos.
Dentro de las redes sociales más importantes para hacer publicidad, encontramos Facebook, Instagram, YouTube y por supuesto, los sitios de comunidades como los blogs. En estos últimos es posible desarrollar campañas de formato tradicional (banners, pop-up, etc) o desarrollar marketing de contenidos a través de los “influencers” (usuarios con un alto número de seguidores que servirán a modo de embajadores de nuestra marca a cambio de pago en dinero o en obsequios). Este tipo de marketing es muy eficaz, sobre todo si nuestro público es de la llamada generación millennial, los jóvenes nacidos entre el 81’ y el 95’, quienes crecieron al alero de las nuevas tecnologías.
Mailing:
Consiste en el envío de mensajes publicitarios a través de correo electrónico. Es uno de los tipos de publicidad en internet más antiguos, pero también de los menos efectivos, principalmente porque si se desarrollan sin ninguna estrategia, se convierten en spam.
El mailing debe considerar, primero que todo, el público al que queremos llegar, asegurándonos de no perder recursos en personas que no sean parte de nuestro mercado. También tenemos que llamar la atención de forma creativa, ya que debemos incentivar al usuario a que abra nuestro mail y recién ahí vea el mensaje. Pese a lo anterior, esta técnica sigue siendo muy usada por su bajo costo.
Remarketing:
Permite mostrar avisos a personas que ya visitaron tu web. Les enseña información relacionada a algo que vieron antes ahí, aun cuando se encuentren navegando en otro sitio, utilizando aplicaciones para smartphones o realizando alguna búsqueda en Google. La tecnología funciona gracias a «cookies» o códigos especiales que permiten identificar o marcar a los usuarios.
El remarketing dinámico incluye en los avisos aquellos productos vistos en un sitio web determinado. De esta manera, lo que obtenemos en una publicidad dirigida y personalizada. Por ejemplo, un retail de tecnología podrá exhibir un notebook que visitaste anteriormente en su tienda online.
Pago por click (PPC):
El PPC se refiere a anuncios que aparecen en los resultados de los buscadores (como Google) y aquellos que podemos ver en algunas páginas web. Se llama así porque el anunciante solo pagará cuando alguien haga click en el aviso y este lo dirija a su página web. Este es otro de los tipos de publicidad en internet más utilizados, ya que asegura resultados.
Para que el PPC sea efectivo, antes de comenzar a utilizar esta técnica se debe decidir cuál es el objetivo que queremos perseguir: aumentar las ventas o las visitas a nuestro sitio web, crear imagen de marca, dar a conocer una campaña publicitaria en específico, etc. Según esto es que crearemos el texto que irá en nuestro anuncio, el que deberá considerar las palabras clave más adecuadas.
Ya tienes una idea de cómo comenzar a hacer publicidad en internet. No debes olvidar que los medios digitales se mueven constantemente y cambian a pasos agigantados, por lo que siempre hay que renovar nuestras estrategias e informarnos sobre el panorama digital.
